Shein ยักษ์ใหญ่ด้านฟาสต์แฟชั่นซื้อแบรนด์ Missguided จาก Frasers Group
บริษัทจีนอย่าง Shein กำลังเข้าซื้อแบรนด์แฟชั่นออนไลน์จาก Frasers Group ของ Mike Ashley อ่านข่าวเพิ่มเติม
ชีอินยักษ์ใหญ่เสื้อผ้าจีนกำลังซื้อแบรนด์ Missguided จาก Frasers Group เพียงไม่ถึงหนึ่งปีหลังจากที่บริษัทอังกฤษช่วยเหลือธุรกิจนี้
Frasers ประกาศว่ากำลังจะขายทรัพย์สินทางปัญญาและเครื่องหมายการค้าของ Missguided ให้กับชีอิน แต่ยังคงรักษาอสังหาริมทรัพย์และพนักงานของ Missguided ซึ่ง “ได้รวมเข้ากับแผนกแฟชั่นของ Frasers แล้ว”
เฟรเซอร์สซื้อ Missguided ออกจากการบริหารเมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้วด้วยราคา 20 ล้านปอนด์
Michael Murray ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Frasers Group และลูกเขยของ Mike Ashley ผู้ก่อตั้งบริษัท กล่าวว่าบริษัทต้องการหาเหตุผลเข้าข้างตนเองในการดำเนินธุรกิจโดยมุ่งเน้นไปที่แบรนด์น้อยลง บริษัทไม่ได้เปิดเผยว่าแบรนด์ขายได้ในราคาเท่าไร
Frasers เป็นเจ้าของร้านค้าปลีกจำนวนมากและหลากหลาย เช่น Sports Direct, Flannels, Jack Wills, Evans Cycles และ โซฟา.com
นอกจากนี้ยังได้สร้างส่วนแบ่งเช่นเดียวกับ Boohoo ซึ่ง Frasers Group เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุด เช่นเดียวกับ Asos
Frasers มีแบรนด์แฟชั่นฟาสต์แฟชั่นออนไลน์อื่นๆ เช่น I Saw It First และ Missy Empire Mr Murray กล่าวว่าบริษัทกำลังหารือกับชีอินเกี่ยวกับความร่วมมือที่อาจเกิดขึ้นระหว่างทั้งสองบริษัท
Missguided ก่อตั้งขึ้นในปี 2009 โดย Nitin Passi ซึ่งเกิดใน Cheshire และเติบโตจนกลายเป็นหนึ่งในธุรกิจแฟชั่นออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักร โดยมุ่งเน้นที่ผู้หญิงอายุน้อยกว่า
บนเว็บไซต์ Missguided ประกาศว่า “พลังของเด็กทารกคือหัวใจของแบรนด์ของเรา” และ “เราเชื่อในการสนับสนุนเยาวชนที่มีความสามารถและผู้หญิงที่แท้จริง”
หลังจากประสบปัญหาด้านห่วงโซ่อุปทาน ต้นทุนค่าขนส่งที่สูงขึ้น และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากคู่แข่งชีอินก็เข้าสู่การบริหารในเดือนพฤษภาคม 2022 ก่อนที่จะถูกซื้อ
Donald Tang ประธานกรรมการบริหารของชีอิน กล่าวถึงข้อตกลงดังกล่าวว่า “ชีอินตั้งเป้าที่จะจุดประกายแบรนด์ Missguided โดยใช้ประโยชน์จากบุคลิกของแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และขับเคลื่อนการเติบโตทั่วโลกผ่านรูปแบบการผลิตตามความต้องการของชีอินความเชี่ยวชาญด้านอีคอมเมิร์ซที่ไม่มีใครเทียบได้ และการเข้าถึงทั่วโลก ”
เครดิต BBC.COM
