บริษัทรองเท้า Birkenstock แผนการเติบโตไม่สามารถสร้างความประทับใจให้กับนักลงทุนได้
บริษัทรองเท้า Birkenstock กำลังเพิ่มการใช้จ่ายในการเปิดร้านและขยายการผลิต โดยคาดว่าความต้องการรองเท้าแตะสองสายที่แข็งแกร่งของบริษัทจะยังคงแข็งแกร่ง แม้ว่าแฟชั่นจะมีความเสี่ยงจากการเปลี่ยนแปลงก็ตาม อ่านข่าวเพิ่มเติม
บริษัทรองเท้าสัญชาติเยอรมันรายนี้คาดว่ายอดขายจะเพิ่มขึ้นมากกว่า 15% ในปีการเงิน 2567 หลังจากเพิ่มขึ้น 20% เป็นเกือบ 1.5 พันล้านยูโร (1.29 พันล้านปอนด์) ในปี 2566
แต่การคาดการณ์ล้มเหลวในการสร้างความประทับใจให้กับนักลงทุน ทำให้หุ้นลดลง ผลลัพธ์นี้เกิดขึ้นครั้งแรกนับตั้งแต่บริษัทจดทะเบียนหุ้นในสหรัฐอเมริกา
แม้ว่าผู้บริหารจะมองในแง่ดีเกี่ยวกับแนวโน้ม แต่หุ้น Birkenstock ก็ร่วงลงมากกว่า 8% จากผลประกอบการ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผลกำไรลดลงในปีที่แล้ว และอัตรากำไรคาดว่าจะหดตัวต่อไปอีกในปี 2567 ในขณะที่บริษัทยังคงลงทุนต่อไป
นอกจากนี้ บริษัทยังมีข้อสงสัยว่าการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่แข็งแกร่งซึ่งขับเคลื่อนยอดขายของบริษัทจะดำเนินต่อไปได้ เนื่องจากการเติบโตทางเศรษฐกิจในตลาดหลักๆ เช่น สหรัฐฯ และยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยชะลอตัวลง
บอส Oliver Reichert กล่าวว่าเขา “ไม่มีใครขัดขวาง” จากภาวะการเงินตกต่ำในวงกว้าง และไม่พบการชะลอตัวของอุปสงค์อย่างมีนัยสำคัญ
“มันแตกต่างไปเล็กน้อยจากแบรนด์หรูที่ขับเคลื่อนด้วยความปรารถนา” เขากล่าวในการสนทนาทางโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์เพื่อหารือเกี่ยวกับผลลัพธ์
“พวกเขาจะหนักกว่ามากภายใต้ความกดดัน แต่เราไม่ใช่ เราเห็นการเติบโตทุกที่”
ทว่าการขึ้นลงของตลาดหุ้นกลับเป็นหลุมเป็นบ่อ สะท้อนถึงคำถามเกี่ยวกับวิธีการให้ความสำคัญกับบริษัท ซึ่งอยู่คร่อมอาณาเขตที่ไม่แน่นอนในฐานะผู้ผลิตรองเท้า “หรูหรา” สำหรับตลาดมวลชน
หุ้นร่วงลงอย่างรวดเร็วเมื่อพวกเขาเริ่มซื้อขายในเดือนตุลาคม แต่หลังจากนั้นก็ฟื้นตัวขึ้นมา พวกเขาซื้อขายกันที่ประมาณ 45 ดอลลาร์ต่อหุ้นในการซื้อขายช่วงเช้าในนิวยอร์กเมื่อวันพฤหัสบดี หลังจากการเปิดเผยผลประกอบการ
ซึ่งใกล้เคียงกับราคาที่พวกเขาได้มาจากการเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนทั่วไปของบริษัท ทำให้มีมูลค่าตลาดประมาณ 9 พันล้านดอลลาร์
“เราทราบดีว่าการเปรียบเทียบ Birkenstock กับบริษัทจดทะเบียนอื่นๆ ไม่ใช่เรื่องง่าย” นาย Reichert รับทราบในการเรียกร้องให้นักลงทุนหารือเกี่ยวกับผลลัพธ์ “เราไม่ใช่ความหรูหราหรือแฟชั่นหรือรองเท้า”
ในช่วงสามเดือนถึง 30 กันยายน บริษัทมีผลขาดทุน 28 ล้านยูโร (24 ล้านปอนด์; 30 ล้านดอลลาร์) ซึ่งสะท้อนถึงค่าใช้จ่ายในการบริหารที่เพิ่มขึ้นก่อนการจดทะเบียน
นักวิเคราะห์ที่ผิดหวังนั้นคาดหวังว่าจะได้กำไรเพียงเล็กน้อย หลังจากยอดขายพุ่งสูงขึ้นในช่วงซัมเมอร์ซึ่งเกิดจากภาพยนตร์เรื่อง Barbie ซึ่งตัวละครในชื่อเรื่องยอมสละส้นเท้าเพื่อซื้อรองเท้าแตะของบริษัทสีชมพูพาสเทล
แต่ Birkenstock กล่าวว่าบริษัทได้ใช้เงินจากการขายหุ้นเพื่อชำระหนี้ และมองเห็นโอกาสในการเติบโต เนื่องจากผู้ซื้อมุ่งตรงไปที่แบรนด์โดยตรงมากขึ้นเพื่อซื้อ โดยเลี่ยงร้านค้า
นาย Reichert กล่าวว่าจนถึงตอนนี้ แบรนด์ไม่เห็นการชะลอตัวอย่างมีนัยสำคัญนับตั้งแต่ยอดขายเติบโต 22% ในช่วงสามเดือนสิ้นสุดในเดือนกันยายน
เขากล่าวว่า ทางบริษัทเลือกใช้การคาดการณ์ทั้งปีแบบอนุรักษ์นิยม เนื่องจากความเสี่ยงจากภาวะเงินเฟ้อ และเนื่องจากผู้บริหารเป็น “มือใหม่” ในการควบคุมความรู้สึกที่เปลี่ยนแปลงไปของตลาดการเงิน
โดยคาดการณ์ว่ายอดขายจะเติบโต 17-18% ในปีงบประมาณ 2024 “เราต้องการให้แน่ใจว่าเราอยู่ถูกทาง” เขากล่าว
เครดิต BBC.COM
