ร้าน Burger King ยังคงให้บริการในรัสเซียแม้จะให้คำมั่นที่จะเลิกกิจการก็ตาม
สงครามยูเครน : Burger King ยังเลือกที่จะเปิดร้านในรัสเซียแม้จะให้คำมั่นที่จะเลิกกิจการก็ตาม อ่านข่าวเพิ่มเติม
ร้าน Burger King ยังคงเปิดให้บริการตามปกติในรัสเซีย แม้ว่าเจ้าของแบรนด์จะให้คำมั่นว่าจะเลิกกิจการไปนานกว่าหนึ่งปีแล้วก็ตาม
Restaurant Brands International (RBI) ซึ่งเป็นเจ้าของ 15% ของธุรกิจแฟรนไชส์ฟาสต์ฟู้ดในรัสเซีย กล่าวว่า “ยังไม่มีการอัปเดตใหม่ ๆ ที่จะแชร์ในขณะนี้” ในการตัดสินใจเลิกกิจการ
บริษัทกล่าวเมื่อเดือนมีนาคม พ.ศ. 2565 ว่าได้เริ่มกระบวนการออกจากรัสเซียแล้ว นับตั้งแต่เกิดสงครามในยูเครน บริษัทตะวันตกตกอยู่ภายใต้แรงกดดันให้ออกจากรัสเซีย
นักวิจารณ์กล่าวหา RBI ว่า “รักษาระบอบการปกครองของปูติน” โดยไม่ละทิ้งหุ้นในธุรกิจรัสเซีย
RBI หนึ่งในบริษัทร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดที่ใหญ่ที่สุดในโลก อ้างถึงข้อตกลงแฟรนไชส์ที่ซับซ้อนสำหรับความยากลำบากในการพยายามเดินทางออกนอกประเทศ
ข้อตกลงดังกล่าวเป็นการร่วมทุนกับพันธมิตรอีก 3 รายสำหรับร้านอาหารประมาณ 800 แห่ง
David Shear ประธาน RBI กล่าวในเดือนมีนาคม 2022 ว่าผู้ดำเนินการหลักของ Burger King ในรัสเซีย ปฏิเสธที่จะปิดร้านหลังจากการโจมตียูเครนครั้งแรก แต่เขาเสริมว่าบริษัทได้เริ่มกระบวนการเพื่อกำจัดสัดส่วนการถือหุ้น 15% และจะใช้เวลา “ระยะหนึ่ง”
สตีเวน เทียน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของทีมนักวิจัยที่มหาวิทยาลัยเยล ซึ่งติดตามสิ่งที่บริษัทต่างๆ ได้ทำเพื่อตอบสนองต่อสงครามยูเครนแย้งว่าการใช้ข้อตกลงแฟรนไชส์เป็น ข้อแก้ตัว เขาชี้ให้เห็นว่าบริษัทอย่าง Starbucks สามารถยุติข้อตกลงในประเทศและออกจากบริษัทได้
“การบอกว่าพวกเขา [RBI] ต้องการออกไปแต่แล้วลากเท้าไปนั้นไม่เหมือนกับการออกจากรัสเซียจริงๆ และด้วยการดำเนินธุรกิจต่อไปในรัสเซียเป็นเวลา 18 เดือนหลังจากการรุกรานยูเครนของปูติน พวกเขากำลังรักษาระบอบการปกครองของปูติน” เขากล่าว
โฆษกของ RBI กล่าวว่าบริษัทกำลังปฏิเสธการลงทุนใหม่และการสนับสนุนด้านห่วงโซ่อุปทาน และไม่ได้ทำกำไรใดๆ จาก Burger King ในรัสเซียตั้งแต่ต้นปี 2022
ทำในสิ่งที่ถูกต้อง
มาร์ก ดิกสัน ผู้ก่อตั้ง Moral Rating Agency ซึ่งรณรงค์ต่อต้านบริษัทที่ทำธุรกิจในรัสเซีย เรียกร้องให้ RBI เปิดเผยการดำเนินการเฉพาะเจาะจงที่พวกเขาได้ดำเนินการในการพยายามลาออก
“บริษัท ควรเต็มใจที่จะฝ่าฝืนข้อตกลง… บริษัทจำเป็นต้องยอมรับความเสี่ยงทางกฎหมายในการทำสิ่งที่ถูกต้อง”
แฟรนไชส์เป็นวิธีการทางธุรกิจในการกระจายสินค้าหรือบริการ โดยเกี่ยวข้องกับแฟรนไชส์ บริษัทที่สร้างชื่อแบรนด์ และผู้ได้รับแฟรนไชส์บริษัทที่จ่ายค่าธรรมเนียมสำหรับสิทธิ์ในการทำธุรกิจภายใต้แบรนด์และจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของตน
มันเป็นเครื่องมือที่แบรนด์ตะวันตกจำนวนมากใช้ในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมาโดยมองหาการเข้าสู่ตลาดใหม่ในประเทศต่างๆ โดยทั่วไปข้อตกลงจะมีระยะเวลาหลายปี
ในขณะที่เบอร์เกอร์คิงยังคงเปิดให้บริการในรัสเซีย แต่คู่แข่งรายใหญ่อย่างแมคโดนัลด์ซึ่งเป็นเจ้าของร้านอาหารส่วนใหญ่ก็สามารถเดินทางออกจากประเทศได้
บริษัทแม่ของเคเอฟซี ยัม! แบรนด์สยังได้ขายร้านอาหารมากกว่า 100 แห่งให้กับผู้ประกอบการท้องถิ่นในรัสเซียซึ่งเปลี่ยนชื่อเป็น Rostic’s ในเดือนเมษายน
David Bond หุ้นส่วนของบริษัทกฎหมาย Fieldfisher กล่าวว่าสัดส่วนการถือหุ้น 15% ของ RBI หมายความว่าไม่สามารถ “กำหนดเงื่อนไข” ให้กับผู้ถือหุ้นรายอื่นเพื่อกำหนดให้พวกเขาปิดสาขา Burger King ได้
นอกจากนี้เขายังแนะนำบริษัทต่างๆ ที่ได้รับสิทธิพิเศษจากแบรนด์ของตน ไม่กล้าที่จะเดินหนีจากข้อตกลง เนื่องจากอาจนำไปสู่ “ผลที่ตามมาร้ายแรง” รวมถึงการถูกฟ้องร้องในข้อหาละเมิดสัญญา รวมถึงความเสียหายต่อชื่อเสียง
แต่เขากล่าวว่าผลที่ตามมานอกเหนือจากนั้น ไม่มีอะไรหยุด RBI จากการยุติข้อตกลงแฟรนไชส์ หากยืนยันว่าต้องการทำเช่นนั้น แม้ว่าเสริมว่าอาจไม่ส่งผลให้แบรนด์ Burger King ยุติการมีอยู่ในรัสเซียก็ตาม
เขากล่าวว่า “การเดอแบรนด์” ส่วนใหญ่ในประเทศ เช่น แมคโดนัลด์ นั้นประสบความสำเร็จได้จากการขายที่ตกลงกับนักธุรกิจในท้องถิ่น “เต็มใจที่จะลดแบรนด์เพื่อแลกกับราคาซื้อที่มีส่วนลด”
ใครเป็นคนดูแลร้าน Burger King ในรัสเซีย?
บริษัทร่วมทุนที่ถือแฟรนไชส์เบอร์เกอร์คิงในรัสเซียประกอบด้วย RBI และอีก 3 ฝ่าย
- นักธุรกิจ Alexander Kobolov รับผิดชอบการดำเนินงานในแต่ละวันและกำกับดูแลร้านอาหาร 800 แห่งโดยถือหุ้น 30% ในธุรกิจ ก่อนหน้านี้นายโคโลบอฟกล่าวว่าเขาไม่มีอำนาจหรืออำนาจในการหยุดกิจการเบอร์เกอร์คิงในรัสเซีย และการปิดใดๆ จะต้องได้รับการอนุมัติจากนักลงทุนทุกรายในธุรกิจนี้ เขากล่าวว่าส่วนแบ่งของเขา “อยู่ต่ำกว่าการควบคุมเสมอ”
- ICU Group บริษัทการลงทุนขนาดใหญ่ของยูเครน ถือหุ้น 35% ICU Group บอกกับ BBC ว่าไม่มีการควบคุมกิจการร่วมค้าหรือการดำเนินธุรกิจในรัสเซียและประเทศอื่นๆ ที่ครอบคลุมโดยข้อตกลงแฟรนไชส์ โดยระบุว่าบริษัทอยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของการออกจากข้อตกลงแฟรนไชส์ที่มีเงื่อนไขที่ตกลงกับผู้ซื้อ บริษัทเสริมว่าได้งดเว้นจากการบริหารจัดการกิจการร่วมค้า ลงทุนในบริษัทดังกล่าว และไม่ได้รับเงินปันผลใดๆ นับตั้งแต่สงครามเริ่มต้นขึ้น
- VTB Capital ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ VTB Bank ซึ่งเป็นสถาบันการเงินที่ใหญ่เป็นอันดับสองของรัสเซีย ซึ่งถูกคว่ำบาตรโดยสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และประเทศอื่นๆ ในยุโรป
เครดิต BBC.COM
เรื่องราวเพิ่มเติม
เซเว่นอีเลฟเว่น 7-11 ได้ข้อเสนอซื้อกิจการจากเจ้าของ Circle K
อาจารย์เอ จักรพรรดิ ทำไมคนแห่กราบไหว้ ธุรกิจความเชื่อ? 2024
facebook ล่ม 2567 โลกออนไลน์สั่นจำรหัสไม่ได้ หุ้นเมตาร่วง