สามสิบปีที่แล้วเมื่อลัทธิคอมมิวนิสต์ล่มสลายในสหภาพโซเวียต บริษัทตะวันตกต่างพากันแย่งเข้าประตูเป็นคนแรก
การมาถึงของแบรนด์ต่างๆ เช่น Coca-Cola และ McDonald’s เป็นสัญลักษณ์ของการเริ่มต้นยุคใหม่ ตามมาด้วยร้านค้าปลีก คนงานเหมือง ทนายความ และที่ปรึกษาอย่างใกล้ชิด และชาวรัสเซียก็กลายเป็นผู้บริโภคยีนส์ลีวายและสินค้าฟุ่มเฟือยอย่างกระตือรือร้น
ขณะนี้ หลังจากการรุกรานทางทหารของประธานาธิบดีปูตินในยูเครน บริษัทบางแห่งรวมถึง Apple, Jaguar Land Rover, H&M และ Burberry ได้ประกาศว่าพวกเขากำลังหยุดกิจกรรมในรัสเซียชั่วคราว
แล้วบริษัทใดในภาคส่วนใดที่ออกจากธุรกิจได้เร็วที่สุด และทำไมบริษัทอื่นถึงนิ่งเงียบ?
น้ำมันและก๊าซ
เมื่อความขัดแย้งในยูเครนปะทุขึ้น บริษัทพลังงาน BP ก็ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันในทันที บริษัทถือหุ้นใหญ่ใน Rosneft บริษัทพลังงานยักษ์ใหญ่ของรัสเซีย แต่ภายในไม่กี่วัน บริษัทได้ประกาศว่าการดำเนินการดังกล่าวจะถูกระงับ บริษัทถอนตัวจากรัสเซีย
ตามมาอย่างใกล้ชิดด้วยคำมั่นสัญญาจาก Shell , ExxonMobilและ Equinor ที่จะลดการลงทุนในรัสเซียหลังจากแรงกดดันจากผู้ถือหุ้น รวมทั้งจากรัฐบาลและสาธารณชน ลีก88
เดิมพันพลังงานเหล่านั้นมีค่า สัดส่วนการถือหุ้น Rosneft ของ BP คิดเป็น 1 ใน 5 ของผลกำไรล่าสุดของบริษัท เชลล์อาจเสียสละสูงถึง 3 พันล้านดอลลาร์ (2.2 พันล้านปอนด์) สำหรับการออกจากกิจการกับ Gazprom
Russ Mould ผู้อำนวยการฝ่ายการลงทุนของ AJ Bell กล่าวว่าบริษัทต่างๆ ต้องการที่จะถูกมองว่าทำในสิ่งที่ “ถูกต้อง”
ในขณะเดียวกัน Total Energies ซึ่งเป็นผู้เล่นรายใหญ่อีกรายในรัสเซียกล่าวว่าจะไม่ให้ทุนสนับสนุนโครงการใหม่ในประเทศ แต่ต่างจากคู่แข่งที่ไม่ได้วางแผนที่จะขายการลงทุนที่มีอยู่
ยังไม่ชัดเจนว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับการลงทุนเหล่านั้น – ไม่ว่าพวกเขาจะสามารถขายได้ในที่สุด ชดใช้มูลค่าบางส่วนของพวกเขา หรือหากพวกเขาจะถูกตัดจำหน่าย สมัครสมาชิก คลิ๊ก
ความบันเทิง
แฟนภาพยนตร์ในรัสเซียต้องการไปดูภาพยนตร์เรื่องใหม่ของ Warner Bros เรื่อง The Batman จะไม่สามารถทำได้หลังจากที่บริษัทระงับการฉายภาพยนตร์ใหม่ในประเทศ บริษัทถอนตัวจากรัสเซีย
ผู้สร้างภาพยนตร์ในสหรัฐฯ ร่วมงานกับ Disney และ Sony โดยภาพยนตร์แอนิเมชั่นเรื่อง Turning Red และภาพยนตร์ดัดแปลงจาก Marvel อย่าง Morbius ก็ถูกถอนออกเช่นกัน
Netflix กำลังระงับ “โครงการในอนาคต” ทั้งหมดในประเทศเช่นกัน ในขณะที่ประเมิน “ผลกระทบของเหตุการณ์ปัจจุบัน”
ทุกบริษัทกล่าวว่าการตัดสินใจของพวกเขาอยู่บนพื้นฐานของ “วิกฤตด้านมนุษยธรรม” ในยูเครน มากกว่าเป็นผลมาจากการคว่ำบาตรที่มีกำหนด
แต่การตัดสินใจจะส่งข้อความที่คล้ายกัน Susannah Streeter นักวิเคราะห์การลงทุนอาวุโสและการตลาดของ Hargreaves Lansdown กล่าวว่าการถูกละทิ้ง “ท่ามกลางความหนาวเย็นทางวัฒนธรรม” จะเพิ่มความรู้สึกโดดเดี่ยวของรัสเซีย
เทคโนโลยี
Apple ได้ระงับการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในรัสเซีย และจำกัดบริการอื่นๆ เช่น Apple Pay และ Apple Maps ร้านค้าของมันก็ปิดเช่นกัน
สำหรับบริษัทอย่าง Apple ที่ขายสินค้านำเข้า นั่นเป็นการตัดสินใจที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา Chris Weafer หัวหน้าผู้บริหารของบริษัทที่ปรึกษา Macro-advisory Limited กล่าว เขาทำงานในมอสโกมา 24 ปีแล้ว
“บริษัทต่างๆ ไม่ต้องการเชื่อมโยงกับระบอบการปกครองของรัสเซียและสิ่งที่เกิดขึ้นในยูเครน” เขากล่าว ธุรกิจในรัสเซียของพวกเขาอาจทำกำไรได้ แต่ “ส่วนอื่นๆ ของโลกสำคัญกว่า” เมื่อพูดถึงความเสี่ยงด้านชื่อเสียงเช่นนี้
ยิ่งไปกว่านั้น บริษัทเทคโนโลยีบางแห่งซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูลเท็จ กำลังจำกัดสื่อที่เชื่อมโยงกับเครมลินที่โพสต์บนแพลตฟอร์มของพวกเขา
ตัวอย่างเช่น Facebook ถูกจำกัดในรัสเซียหลังจากที่มันปฏิเสธที่จะหยุดการตรวจสอบข้อเท็จจริงและติดป้ายกำกับเนื้อหาจากองค์กรข่าวของรัฐ
ค้าปลีก
H&M ยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นของสวีเดนได้กลายเป็นผู้ค้าปลีกรายล่าสุดที่จะถอนตัวและอีกหลายแห่งมีแนวโน้มที่จะปฏิบัติตาม ตาม Maureen Hinton ของที่ปรึกษาด้านการค้าปลีก GlobalData
แต่ในขณะที่ H&M อ้างถึง “การพัฒนาที่น่าเศร้า” ในยูเครน แต่แบรนด์อื่น ๆ รวมถึง Nike ได้กล่าวเพียงแค่ว่าพวกเขาไม่สามารถรับประกันการส่งมอบสินค้าให้กับลูกค้าในรัสเซียได้ในขณะนี้
Burberry ซึ่งมีร้านเรือธงอยู่ที่จัตุรัสแดงของมอสโกว กล่าวว่าได้หยุดการจัดส่งทั้งหมดชั่วคราว เนื่องจากกลายเป็น “ยากที่จะปฏิบัติตามคำสั่งซื้อในรัสเซีย”
รัสเซียเป็นตลาดค้าปลีกในยุโรปที่ใหญ่เป็นอันดับห้าในปี 2564 มูลค่า 337.2 พันล้านปอนด์ บางยี่ห้ออาจไม่ต้องการเผาสะพาน หากมีโอกาสกลับมาซื้อใหม่ในภายหลัง
นั่นคือเหตุผลที่หลายบริษัทเพียงพูดว่าพวกเขากำลัง “พิจารณาใหม่” หรือ “ระงับ” การขาย แทนที่จะถอนตัวออกไปทั้งหมด Chris Weafer กล่าว
และด้วยการคว่ำบาตรที่จำกัดรูปแบบการชำระเงิน การจำกัดการแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศออกนอกประเทศ และความไม่แน่นอนอย่างมากเกี่ยวกับราคาในอนาคตและความอยากอาหารของผู้บริโภค บรรยากาศทางธุรกิจ “ท้าทายอย่างยิ่ง” เขากล่าวเสริม ทำให้การตัดสินใจหยุดชั่วคราวง่ายขึ้น
รถ
Jaguar Land Rover (JLR), General Motors, Aston Martin และ Rolls-Royce เป็นหนึ่งในผู้ผลิตรถยนต์ที่ระงับการส่งมอบรถยนต์ไปยังรัสเซียเนื่องจากความขัดแย้ง ในขณะที่ผู้ผลิตอุปกรณ์ก่อสร้าง JCB ได้หยุดการดำเนินการทั้งหมดชั่วคราว
รถยนต์เป็นการส่งออกที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักรไปยังรัสเซีย แต่ก็ยังมีเพียง 1% ของรถยนต์ในสหราชอาณาจักรที่ส่งไปยังรัสเซียในปีที่แล้ว
Russ Mould นักวิเคราะห์การลงทุน กล่าวว่า การตัดสินใจหยุดการส่งออกใดๆ จะไม่เสียค่าใช้จ่ายมากนัก และจะง่ายขึ้นด้วยความกังวลว่าจะได้รับเงินหรือไม่
การขนส่งรถยนต์ไปยังรัสเซียอาจเป็นเรื่องยาก อย่างไรก็ตาม บริษัทขนส่งสินค้ารายใหญ่ที่สุดของโลก 2 แห่ง ได้แก่ MSC และ Maersk ระงับเส้นทางไปและกลับจากรัสเซีย ยกเว้นการจัดส่งอาหาร การแพทย์ และด้านมนุษยธรรม
ผู้ผลิตรถยนต์บางราย เช่น Volkswagen และ BMW ต้องหยุดการผลิตที่โรงงานในยุโรปบางแห่งเนื่องจากขาดชิ้นส่วนจากยูเครน
บริษัทที่ปรึกษา
บริษัทที่ปรึกษาและกฎหมายขนาดใหญ่เป็นบริษัทแรกๆ ที่จัดตั้งขึ้นในรัสเซียหลังจากการล่มสลายของลัทธิคอมมิวนิสต์ แต่ส่วนใหญ่ดำเนินการโดยไม่สนใจ
จนถึงตอนนี้ คนส่วนใหญ่ยังคงพูดไม่ชัดเกี่ยวกับแผนการของพวกเขา หลังจากการรุกรานยูเครนของรัสเซีย แต่ Jonathan Holt หัวหน้าของ KPMG แห่งสหราชอาณาจักร กล่าวว่า กำลังตรวจสอบลูกค้าของตนตามมาตรการคว่ำบาตร เขาบอกว่านั่นจะหมายถึงการยุติความสัมพันธ์บางอย่างทั้งในสหราชอาณาจักรและทั่วโลก
EY กล่าวว่าจะปฏิบัติตามมาตรการคว่ำบาตร แต่ไม่ได้ยืนยันว่าตั้งใจที่จะตัดความสัมพันธ์กับลูกค้ารายใดหรือไม่
บริษัทกฎหมายและที่ปรึกษาบางแห่งกล่าวว่าพวกเขากำลังตรวจสอบฐานลูกค้าและลิงก์ของรัสเซีย
ตัวอย่างเช่น ผู้บริหารระดับสูงของบริษัทที่ปรึกษา McKinsey เขียนในโพสต์โซเชียลมีเดียว่าบริษัทจะ “ไม่ให้บริการหน่วยงานของรัฐในรัสเซียอีกต่อไป”
แต่ตามรายงานในWall Street Journal McKinsey จะไม่แสดงความคิดเห็นว่าการแบนนั้นจะมีผลกับบริษัทที่รัฐควบคุม เช่น Rosneft หรือไม่ ตามเว็บไซต์ของ McKinsey นั้นให้บริการ 21 จาก 30 บริษัท รัสเซียที่ใหญ่ที่สุด
เหลือใครบ้าง?
ในขณะที่การประกาศจำนวนมากจากบริษัทต่างๆ ที่ถอนตัวจากรัสเซียยังคงดำเนินต่อไป มีการเรียกร้องให้เข้าร่วมมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ผู้บริโภครายใหญ่ที่สุดบางแบรนด์
แต่บางคนจะพบว่ามันยากกว่ามากที่จะคลี่คลายตัวเอง แม้ว่าแรงกดดันจะเพิ่มขึ้นในอีกไม่กี่วันและสัปดาห์ต่อจากนี้
ในการตอบโต้การคว่ำบาตรของชาติตะวันตก รัฐบาลรัสเซียได้สั่งห้ามการขายทรัพย์สินของรัสเซีย ดังนั้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทต่างๆ ที่ได้รับการสนับสนุนให้จัดตั้งบริษัทในรัสเซีย เพื่อทำอาหารเช้าซีเรียลหรือสารซักฟอก จะถูก “ผูกมัด” กับธุรกิจ พนักงาน และห่วงโซ่อุปทานในท้องถิ่น
นายวีเฟอร์เชื่อว่ามีแนวโน้มว่าแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่อาจแสดงความกังวลเกี่ยวกับความขัดแย้งทางทหาร แต่พยายาม “ขจัดมันออกไป”
“พวกเขาจะเปิดประตูทิ้งไว้สำหรับการปรับปรุงที่จะช่วยให้พวกเขาอยู่ได้” เขาคาดการณ์
เครดิต BBC.COM
เว็บไซต์เดิมพันกีฬาออนไลน์ League88 แทงบอลออนไลน์ แทงมวยออนไลน์ สล็อตออนไลน์ ใช้งานได้ง่าย รองรับทุกระบบ ไม่ว่าจะเป็นมือถือระบบ Android หรือ IOS และ PC เราคืผู้ให้บริการอันดับ 1 ในเอเชีย
สมัครสมาชิก ผ่านทาง Line : @Mega888TM คลิ๊ก
เรื่องราวเพิ่มเติม
เซเว่นอีเลฟเว่น 7-11 ได้ข้อเสนอซื้อกิจการจากเจ้าของ Circle K
อาจารย์เอ จักรพรรดิ ทำไมคนแห่กราบไหว้ ธุรกิจความเชื่อ? 2024
facebook ล่ม 2567 โลกออนไลน์สั่นจำรหัสไม่ได้ หุ้นเมตาร่วง