การมาถึงของบริษัทตะวันตกขนาดใหญ่เป็นสัญลักษณ์ของการเริ่มต้นยุคใหม่ โดยที่ชาวรัสเซียกลายเป็นผู้บริโภคที่กระตือรือร้นของแบรนด์ต่างๆ ตั้งแต่ McDonalds ฟาสต์ฟู้ดไปจนถึงกางเกงยีนส์ Levi และสินค้าฟุ่มเฟือย
ขณะนี้ หลังจากการรุกรานยูเครนของประธานาธิบดีปูตินในยูเครน บริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ บริษัทถอนตัวจากรัสเซีย
แล้วบริษัทไหน ในภาคส่วนไหน ที่กำลังลาออก และทำไมบริษัทอื่นถึงรั้งไว้?
บริษัทถอนตัวจากรัสเซีย ค้าปลีก ก็เป็นหนึ่งในนั้น
L’Oreal บริษัทเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดในโลก และคู่แข่งEstee Lauder กำลังปิดร้านและหยุดการขายออนไลน์ Estee Lauder ซึ่งมีแบรนด์ต่างๆ เช่น Michael Kors, DKNY, Clinique และ Bobbi Brown มีสถานะอยู่ในประเทศนี้มาประมาณ 30 ปีแล้ว และรัสเซียเป็นประเทศที่มียอดขายที่แข็งแกร่งที่สุด
อันที่จริง รัสเซียเป็นตลาดค้าปลีกในยุโรปที่ใหญ่เป็นอันดับห้าของโลกในปีที่แล้ว โดยมีมูลค่าอยู่ที่ 337.2 พันล้านปอนด์ ดังนั้นบางยี่ห้ออาจไม่ต้องการเผาสะพาน หากมีโอกาสกลับมาใช้บริการในภายหลัง แทงบอล
นั่นคือเหตุผลที่หลายบริษัท รวมถึงร้านค้าปลีกหรูหราอื่นๆ เช่น Burberry และ Chanel พูดง่ายๆ ว่าพวกเขากำลัง “ระงับ” การขายและปิดร้านชั่วคราวแทนที่จะถอนตัวออกไปทั้งหมด Chris Weafer หัวหน้าผู้บริหารของบริษัทที่ปรึกษา Macro-advisory Limited กล่าว
ด้วยการคว่ำบาตรที่จำกัดรูปแบบการชำระเงินและความไม่แน่นอนอย่างมากเกี่ยวกับราคาในอนาคตและความอยากอาหารของผู้บริโภค บรรยากาศทางธุรกิจ “ท้าทายอย่างยิ่ง” เขากล่าวเสริม ทำให้การตัดสินใจที่จะหยุดชั่วคราวได้ง่ายขึ้น
H&M ผู้ค้าปลีกแฟชั่นรายใหญ่ที่สุดของโลกและ Inditex เจ้าของ Zara ซึ่งมีร้านค้า 502 แห่งในประเทศได้ระงับการขายในรัสเซียแล้ว โดยอ้างถึง “การพัฒนาที่น่าเศร้า” ในยูเครน แบรนด์อื่นๆ เช่น Nike พูดง่ายๆ ว่าขณะนี้พวกเขาไม่สามารถรับประกันการส่งมอบสินค้าให้กับลูกค้าในรัสเซียได้ บริษัทถอนตัวจากรัสเซีย
Maureen Hinton ที่ปรึกษาด้านการค้าปลีก GlobalData กล่าวว่าแบรนด์ต่างๆ มีแนวโน้มที่จะปฏิบัติตาม Boohoo บริษัทเฟอร์นิเจอร์ยักษ์ใหญ่สัญชาติสวีเดนอย่าง Ikea และร้านค้าปลีกเสื้อผ้าญี่ปุ่น Uniqlo ซึ่งเดิมเปิดร้าน 49 ร้านในรัสเซียเปิดอยู่ โดยกล่าวว่าเสื้อผ้าเป็น “ความจำเป็นของชีวิต”เป็นชื่ออื่นๆ บางส่วนที่เลิกรากันแล้ว
แม้แต่ลีวายส์ แบรนด์กางเกงยีนส์ที่กลายเป็นสัญลักษณ์ของธุรกิจหลังโซเวียตในรัสเซีย ก็ยังปิดร้าน บริษัทยีนส์สัญชาติอเมริกันกล่าวว่าประมาณ 4% ของยอดขายสุทธิทั้งหมดมาจากยุโรปตะวันออกและรัสเซียเมื่อปีที่แล้ว แต่ “การพิจารณาทางธุรกิจใดๆ ก็ตามอย่างชัดเจนรองจากความทุกข์ทรมานของมนุษย์ที่หลายคนประสบ” สมัครสมาชิก คลิ๊ก
ยักษ์ใหญ่ด้านอาหารและเครื่องดื่ม
McDonald’s, Coca-Cola, Starbucks และ Heinekenเป็นบริษัทล่าสุดที่ประกาศว่าพวกเขากำลังหยุดธุรกิจในรัสเซียหลังจากถูกกดดันให้ดำเนินการ
แมคโดนัลด์กล่าวว่ากำลังปิดร้านอาหารประมาณ 850 แห่งในรัสเซียเป็นการชั่วคราว ขณะที่สตาร์บัคส์ยังบอกด้วยว่าร้านกาแฟ 100 แห่งจะปิด
Anna MacDonald ผู้จัดการกองทุนของ Amati Global Investors กล่าวว่าบริษัทต่างๆ ยังคงปิดปากไม่เห็นด้วยกับความขัดแย้งดังกล่าว แต่ได้ดำเนินการเนื่องจากผู้ถือหุ้น “ไม่ยืนหยัด” ต่อการสร้างผลกำไรที่ต่อเนื่องมาจากรัสเซีย
“มันส่งผลกระทบต่อราคาหุ้นของพวกเขา และรู้สึกว่าไม่เหมาะสมอย่างยิ่งที่จะดำเนินการต่อไป” เธอกล่าว
เป๊ปซี่ซึ่งมีกิจการในรัสเซียใหญ่กว่าคู่แข่งอย่างโคคา-โคล่า กล่าวว่ากำลังหยุดการผลิตและจำหน่ายเป๊ปซี่และแบรนด์ระดับโลกอื่นๆ ในรัสเซีย แต่บริษัทซึ่งมีพนักงาน 20,000 คนที่นั่น กล่าวว่าจะยังคงให้บริการอื่นๆ สินค้า.
บริษัทด้านอาหารอย่าง Nestle, Mondelez, Procter & Gamble และ Unilever ได้ยุติการลงทุนในรัสเซียแล้ว แต่กล่าวว่าพวกเขาจะจัดหาสิ่งจำเป็นต่างๆ ต่อไป
เทคโนโลยี
Samsung ซัพพลายเออร์สมาร์ทโฟนชั้นนำในรัสเซียกล่าวว่าจะระงับการจัดส่งไปยังประเทศ แต่ยังไม่ได้บอกว่าร้านค้าจะปิดหรือไม่
Sony และ Nintendo ของญี่ปุ่นระงับการส่งมอบเกมคอนโซล และ Sony ระงับการเปิดตัวเกมแข่งรถ “Gran Turismo 7”
นอกจากนี้ Apple ยังระงับการขายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในรัสเซีย และจำกัดบริการอื่นๆ เช่น Apple Pay และ Apple Maps ร้านค้าของมันก็ปิดเช่นกัน
สำหรับบริษัทอย่าง Apple ที่ขายสินค้านำเข้า นั่นเป็นการตัดสินใจที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา Chris Weafer จาก Macro-advisory กล่าว
“บริษัทต่างๆ ไม่ต้องการเชื่อมโยงกับระบอบการปกครองของรัสเซียและสิ่งที่เกิดขึ้นในยูเครน” เขากล่าว ธุรกิจรัสเซียของพวกเขาอาจทำกำไรได้ แต่ “ส่วนอื่นๆ ของโลกมีความสำคัญมากกว่า” เมื่อพูดถึงความเสี่ยงด้านชื่อเสียง
บริษัทเทคโนโลยีบางแห่งซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูลเท็จ กำลังจำกัดสื่อที่เชื่อมโยงกับเครมลินที่โพสต์บนแพลตฟอร์มของตน เฟซบุ๊กถูกบล็อกในรัสเซีย หลังจากบริษัทปฏิเสธที่จะหยุดตรวจสอบข้อเท็จจริงและติดป้ายกำกับเนื้อหาจากองค์กรข่าวของรัฐ
ในขณะเดียวกันTikTok ได้บล็อกเนื้อหาที่ไม่ใช่รัสเซียทั้งหมดในรัสเซียและระงับการสตรีมสดแม้ว่าจะอนุญาตให้เนื้อหาในอดีตที่อัปโหลดโดยบัญชีในประเทศสามารถออนไลน์ได้รวมถึงวิดีโอโดยบริการสื่อที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐ
บริษัทที่ปรึกษา
บริษัทที่ปรึกษาและกฎหมายขนาดใหญ่เป็นบริษัทแรกๆ ที่จัดตั้งขึ้นในรัสเซียหลังจากการล่มสลายของสหภาพโซเวียต แต่ส่วนใหญ่ดำเนินการโดยไม่สนใจความสนใจ
กลุ่มบัญชี Big Four ทั้งหมด – Deloitte, KPMG, EY และ PricewaterhouseCoopers (PwC) – ได้กล่าวว่าพวกเขาจะไม่มีบริษัทสมาชิกในรัสเซียอีกต่อไปเนื่องจากการบุกรุก บริษัทกฎหมายระดับแนวหน้า Freshfields กล่าวว่าจะไม่ทำงานกับลูกค้าที่เชื่อมโยงกับรัฐรัสเซียอีกต่อไป
บางคนบอกว่าพวกเขากำลังตรวจสอบฐานลูกค้าและลิงก์ภาษารัสเซีย ตัวอย่างเช่น ผู้บริหารระดับสูงของบริษัทที่ปรึกษา McKinsey เขียนออนไลน์ว่าบริษัทจะ “ไม่ให้บริการ” แก่รัฐบาลหรือหน่วยงานของรัฐในรัสเซียอีกต่อไป ตามเว็บไซต์ของ McKinsey นั้นให้บริการ 21 จาก 30 บริษัท รัสเซียที่ใหญ่ที่สุด
น้ำมันและก๊าซ
เมื่อความขัดแย้งในยูเครนปะทุขึ้น บริษัทพลังงานก็ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันในทันที และนั่นจะทวีความรุนแรงมากขึ้นในขณะนี้ สหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักรได้ประกาศห้ามหรือจำกัดการใช้น้ำมันและก๊าซของรัสเซีย
BP ถือหุ้นใหญ่ใน Rosneft ยักษ์ใหญ่ด้านพลังงานของรัสเซีย แต่ภายในไม่กี่วันหลังจากสงครามเริ่มต้น ก็ได้ประกาศว่าปฏิบัติการจะถูกซ่อนไว้
ตามมาอย่างใกล้ชิดด้วยคำมั่นสัญญาจาก Shell , ExxonMobilและ Equinor ที่จะลดการลงทุนในรัสเซียหลังจากแรงกดดันจากผู้ถือหุ้น รวมทั้งจากรัฐบาลและสาธารณชน
Russ Mould ผู้อำนวยการฝ่ายการลงทุนของ AJ Bell กล่าวว่าบริษัทต่างๆ ต้องการถูกมองว่าทำในสิ่งที่ “ถูกต้อง”
ในขณะเดียวกัน Total Energies ซึ่งเป็นผู้เล่นรายใหญ่อีกรายในรัสเซียกล่าวว่าจะไม่ให้ทุนสนับสนุนโครงการใหม่ในประเทศ แต่ต่างจากคู่แข่งที่ไม่ได้วางแผนที่จะขายการลงทุนที่มีอยู่
ยังไม่ชัดเจนว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับการลงทุนเหล่านั้น – ไม่ว่าพวกเขาจะสามารถขายได้ในที่สุด ชดใช้มูลค่าบางส่วนของพวกเขา หรือหากพวกเขาจะถูกตัดจำหน่ายโดยมีค่าใช้จ่ายสูง
ความบันเทิง
แฟนภาพยนตร์ในรัสเซียต้องการไปดูภาพยนตร์เรื่องใหม่ของ Warner Bros เรื่อง The Batman จะไม่สามารถทำได้หลังจากที่บริษัทระงับการฉายภาพยนตร์ใหม่ในประเทศ
ผู้สร้างภาพยนตร์ในสหรัฐฯ ร่วมงานกับ Disney และ Sony โดยภาพยนตร์แอนิเมชั่นเรื่อง Turning Red และภาพยนตร์ดัดแปลงจาก Marvel อย่าง Morbius ก็ถูกถอนออกเช่นกัน
Netflix ซึ่งเป็นคู่แข่งรายใหม่ในรัสเซียได้ระงับการให้บริการในประเทศและหยุด “โครงการในอนาคต” ทั้งหมดชั่วคราว
ทุกบริษัทกล่าวว่าการตัดสินใจของพวกเขาอยู่บนพื้นฐานของ “วิกฤตด้านมนุษยธรรม” ในยูเครน มากกว่าเป็นผลมาจากการคว่ำบาตรที่มีกำหนด
การเงิน
ยักษ์ใหญ่ด้านการชำระเงินVisa, Mastercard, American Expressและ PayPal กำลังดึงออกจากตลาดรัสเซียเพื่อประท้วง
อย่างไรก็ตาม ธนาคารรัสเซียได้มองข้ามผลกระทบของการประกาศต่อลูกค้าของพวกเขาแล้ว
ตัวอย่างเช่น Sberbank กล่าวว่าบัตร Visa และ Mastercard จะยังคงใช้งานได้ในดินแดนของรัสเซีย เนื่องจากการชำระเงินทั้งหมดในรัสเซียดำเนินการผ่านระบบระดับประเทศ
อย่างไรก็ตาม บัตรที่ออกในประเทศไม่สามารถใช้ได้กับต่างประเทศ และบัตรที่ออกโดยต่างประเทศจะไม่สามารถใช้ได้ภายในประเทศ
Goldman Sachs วาณิชธนกิจของสหรัฐฯ กล่าวว่ากำลังปิดกิจการในรัสเซีย กลายเป็นธนาคารวอลล์สตรีทแห่งแรกที่ถอนตัวออก ธนาคารกล่าวว่าการดำเนินการดังกล่าวเป็นไปตามข้อกำหนดด้านกฎระเบียบและใบอนุญาต
รถ
Jaguar Land Rover, General Motors, Aston Martin และ Rolls-Royce เป็นหนึ่งในผู้ผลิตรถยนต์ที่ระงับการส่งมอบรถยนต์ไปยังรัสเซียเนื่องจากความขัดแย้ง ในขณะที่ผู้ผลิตอุปกรณ์ก่อสร้าง JCB ได้หยุดดำเนินการทั้งหมด บริษัทถอนตัวจากรัสเซีย
รถยนต์เป็นการส่งออกที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักรไปยังรัสเซีย แต่ก็ยังมีเพียง 1% ของรถยนต์ในสหราชอาณาจักรที่ส่งไปยังรัสเซียในปีที่แล้ว
นักวิเคราะห์การลงทุน Russ Mould นักวิเคราะห์ด้านการลงทุนกล่าวว่า การตัดสินใจหยุดการส่งออกจะไม่เสียค่าใช้จ่ายมากนัก และจะง่ายขึ้นด้วยความกังวลว่าจะได้รับเงินหรือไม่
การขนส่งรถยนต์ไปยังรัสเซียอาจเป็นเรื่องยาก อย่างไรก็ตาม บริษัทขนส่งสินค้ารายใหญ่ที่สุดของโลก 2 แห่ง ได้แก่ MSC และ Maersk ระงับเส้นทางไปและกลับจากรัสเซีย ยกเว้นการจัดส่งอาหาร การแพทย์ และด้านมนุษยธรรม
บริษัทไหนเหลืออยู่บ้าง?
ในขณะที่การประกาศจากบริษัทต่างๆ ที่ก้าวถอยหลังยังคงดำเนินต่อไป แต่ก็มีการเรียกร้องให้เข้าร่วมมากขึ้น
ความสนใจหันไปหาบริษัทอาหารขนาดใหญ่อย่างเบอร์เกอร์คิง ซึ่งประณามการกระทำของรัสเซียและให้คำมั่นว่าจะสนับสนุนยูเครน แต่ยังไม่ถอนตัว
บริษัทบางแห่งอาจพบว่าการปลดปล่อยตัวเองเป็นเรื่องยากกว่ามาก แม้ว่าแรงกดดันจะเพิ่มขึ้นในอีกไม่กี่วันและสัปดาห์ต่อจากนี้
ในการตอบโต้การคว่ำบาตรจากประเทศตะวันตก มอสโกได้สั่งห้ามการขายทรัพย์สินของรัสเซีย ดังนั้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทต่างๆ ที่ได้รับการสนับสนุนให้จัดตั้งสำนักงานในรัสเซียจึง “ถูกปิดกั้น” กับธุรกิจ พนักงาน และซัพพลายเชนในท้องถิ่น
ตัวอย่างเช่น Marks & Spencer มีร้านค้า 48 แห่งในรัสเซีย แต่ดำเนินการโดยบริษัทแฟรนไชส์ของตุรกีชื่อ FiBA M&S กล่าวว่ากำลังระงับการจัดส่งสินค้าไปยังธุรกิจของ FiBA ในรัสเซีย แต่ร้านค้าในประเทศยังคงเปิดอยู่
Restaurant Brands International ซึ่งเป็นเจ้าของ Burger King บอก ว่าร้านในรัสเซียดำเนินการโดยแฟรนไชส์ซึ่งมี “ข้อตกลงทางกฎหมายที่มีมายาวนาน” ซึ่งไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ง่าย
Yum Brands ซึ่งเป็นเจ้าของ KFC และ Pizza Hut กล่าวว่ากำลังระงับการดำเนินงานในร้านอาหาร KFC ในรัสเซียที่ตนเป็นเจ้าของ และบรรลุข้อตกลงกับแฟรนไชส์หลักในการระงับการดำเนินงานของ Pizza Hut ชั่วคราว
นายวีเฟอร์คาดการณ์ว่าแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่บางแบรนด์อาจแสดงความกังวลเกี่ยวกับความขัดแย้งทางทหาร แต่พยายาม “ขจัดออกไป”
ตัวอย่างเช่น British American Tobacco กล่าวว่ากำลังระงับการดำเนินงานในยูเครนเพื่อให้แน่ใจว่า “ความปลอดภัยและความเป็นอยู่ที่ดี” ของพนักงาน แต่งานในรัสเซียจะดำเนินต่อไป มันบอกว่ามันเป็นไปตามการคว่ำบาตรระหว่างประเทศทั้งหมด
UFABET เว็บแทงบอลออนไลน์ ผ่านเน็ต ยอดนิยมอันดับ 1 เราคือตัวแทนโดยตรงจาก ยูฟ่าเบท พนันบอล ที่เป็นที่นิยมใช้บริการ มากที่สุดในประเทศไทย รับเดิมพันกีฬาออนไลน์และคาสิโนทุกประเภท สามารถเล่น การพนันออนไลน์ ผ่านเว็บไซต์ หรือ บนมือถือ ( IOS หรือ Android ) ได้ตลอด 24 ชม.
สมัครสมาชิก ผ่านทาง Line : @ufalive22 คลิ๊ก
เครดิต BBC.COM
เรื่องราวเพิ่มเติม
เซเว่นอีเลฟเว่น 7-11 ได้ข้อเสนอซื้อกิจการจากเจ้าของ Circle K
อาจารย์เอ จักรพรรดิ ทำไมคนแห่กราบไหว้ ธุรกิจความเชื่อ? 2024
facebook ล่ม 2567 โลกออนไลน์สั่นจำรหัสไม่ได้ หุ้นเมตาร่วง