Elon Musk แต่งตั้ง Linda Yaccarino เป็น CEO ใหม่ของ Twitter
Elon Musk แต่งตั้ง Linda Yaccarino เป็น CEO เขาคืออดีตหัวหน้าฝ่ายโฆษณาของ NBCUniversal ถูกเปิดเผยว่าเป็นหัวหน้าคนใหม่ของโซเชียลเน็ตเวิร์ก อ่านข่าวเพิ่มเติม
Elon Musk แต่งตั้ง Linda Yaccarino เป็น CEO คนใหม่
Elon Musk ได้แต่งตั้งผู้บริหารระดับสูงคนใหม่ของ Twitter เพียงหกเดือนหลังจากที่เขาเข้าซื้อกิจการบริษัทโซเชียลมีเดีย
มหาเศรษฐีผู้นี้กล่าวว่า ลินดา ยัคคาริโน อดีตหัวหน้าฝ่ายโฆษณาของ NBCUniversal จะดูแลการดำเนินธุรกิจที่ไซต์ซึ่งประสบปัญหาในการหาเงิน เขาบอกว่าเธอจะเริ่มในหกสัปดาห์
นายมัสก์จะยังคงมีส่วนร่วมในฐานะประธานบริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยี “ตั้งตารอที่จะได้ร่วมงานกับลินดาเพื่อเปลี่ยนแพลตฟอร์มนี้เป็น X ซึ่งเป็นแอปทุกอย่าง” เขาเขียนบนทวิตเตอร์ยืนยันการตัดสินใจหนึ่งวันหลังจากที่เขากระตุ้นการเก็งกำไรด้วยการเขียนว่าเขาพบเจ้านายคนใหม่โดยไม่เปิดเผยตัวตน
นายมัสก์ซึ่งซื้อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเมื่อปีที่แล้วด้วยมูลค่า 44,000 ล้านดอลลาร์ ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันให้หาคนอื่นมาเป็นผู้นำบริษัทและมุ่งความสนใจไปที่ธุรกิจอื่นๆ ของเขา ซึ่งรวมถึงผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าเทสลาและบริษัทจรวด SpaceX
ด้วยจำนวนน้อยกว่า 10% ของบริษัทเทคโนโลยีที่ติดอันดับ Fortune 500 ที่นำโดยผู้หญิง Ms Yaccarino จะกลายเป็นตัวอย่างที่หาได้ยากของผู้หญิงที่อยู่ด้านบนสุดของบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ หลังจากที่ก้าวขึ้นมาอย่างต่อเนื่องในตำแหน่งของบริษัทสื่อที่ใหญ่ที่สุดของอเมริกาบางแห่ง
ลินดา ยัคคาริโนคือใคร
Ms Yaccarino เติบโตในครอบครัวชาวอเมริกันเชื้อสายอิตาลี โดยมีพ่อเป็นตำรวจและแม่ที่ไม่เคยเรียนมหาวิทยาลัยเลย
หลังจากจบการศึกษาจาก Penn State เธอทำงานที่ Turner Entertainment เป็นเวลา 15 ปีก่อนเข้าร่วม NBCUniversal ซึ่งเธอดูแลผู้คนประมาณ 2,000 คน และมีส่วนร่วมในการเปิดตัวบริการสตรีมมิ่ง
ผลงานของเธอโดดเด่นด้วยความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับแบรนด์ใหญ่ การหาโอกาสในการจัดวางผลิตภัณฑ์และโน้มน้าวให้พวกเขาลงโฆษณาควบคู่ไปกับรายการโทรทัศน์ แม้กระทั่งรายการที่มีชื่อเสียงในด้านเนื้อหาที่แหวกแนว เช่น Sex and the City เมื่อเปิดตัวครั้งแรก
เธอยังสร้างความสัมพันธ์ในสื่อใหม่กับ Apple News, Snapchat และ YouTube
โปรไฟล์ในสิ่งพิมพ์อุตสาหกรรมในปี 2548 แสดงให้เห็นว่าเธอเป็นแม่ลูกสองคนที่แต่งงานแล้วและยุ่งมากซึ่งตอนนั้นอายุ 13 และ 9 ขวบ
“ฉันไม่มีงานอดิเรกเลย” เธอกล่าวในเวลานั้น
Claire Atkinson จาก Business Insider ติดตามงานของ Ms Yaccarino มานานถึง 20 ปี และกล่าวว่าภูมิหลังด้านโฆษณาของเธอสามารถช่วย Twitter ได้ ซึ่งเห็นว่ายอดขายโฆษณาลดลงอย่างรวดเร็วตั้งแต่ Mr Musk เข้าครอบครอง
“หาก Twitter ต้องการสร้างรายได้ที่ดีกว่าที่เคยเป็นมา นั่นจะเป็นจุดเริ่มต้น และลินดาจะเป็นคนในอุดมคติที่จะทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้น” หัวหน้าผู้สื่อข่าวของสื่อกล่าว
“เธอเป็นคนแบบที่ฉันจินตนาการได้ว่า Elon Musk ต้องการ” นาง Atkinson กล่าวเสริม “เธอจะไม่กลิ้งไปมา”
สไตล์การเจรจาของเธอในอุตสาหกรรมนี้ทำให้เธอได้รับสมญานามว่า “ค้อนกำมะหยี่” ตามรายงานของ Wall Street Journal ในปี 2555
Ms Yaccarino จะเผชิญกับความท้าทายในการดำเนินธุรกิจที่ต้องดิ้นรนเพื่อให้ได้ผลกำไร ในขณะที่ต้องเผชิญกับการตรวจสอบอย่างเข้มงวดเกี่ยวกับวิธีที่ Twitter จัดการกับการแพร่กระจายของข้อมูลที่ผิดและจัดการคำพูดแสดงความเกลียดชัง
เมื่อ Mr Musk เริ่มพูดคุยเกี่ยวกับแผนการของเขาสำหรับ Twitter เมื่อปีที่แล้ว เขากล่าวว่าเขาต้องการลดการพึ่งพาโฆษณาของแพลตฟอร์มและทำการเปลี่ยนแปลงวิธีการกลั่นกรองเนื้อหา
เขายังบอกด้วยว่าเขาต้องการขยายฟังก์ชันของไซต์ให้ครอบคลุมถึงการชำระเงิน การส่งข้อความที่เข้ารหัส และการโทรศัพท์ เปลี่ยนเป็นสิ่งที่เขาเรียกว่า X
นายมัสก์สร้างความขัดแย้งเมื่อเขาไล่พนักงานหลายพันคนออกจากตำแหน่ง ซึ่งรวมถึงคนที่ได้รับมอบหมายให้จัดการกับโพสต์ที่ไม่เหมาะสม
นอกจากนี้ เขายังยกเครื่องวิธีการตรวจสอบบัญชีของบริการ โดยเรียกเก็บเงินจากเครื่องหมายถูก (blue ticks) ในความเคลื่อนไหวที่นักวิจารณ์กล่าวว่าจะอำนวยความสะดวกในการแพร่กระจายข้อมูลที่ผิด
การเปลี่ยนแปลงบางอย่างทำให้เกิดความกังวลในหมู่ผู้ลงโฆษณา กังวลเกี่ยวกับความเสี่ยงต่อแบรนด์ของพวกเขา ซึ่งต่อมาหยุดการใช้จ่ายบนเว็บไซต์
มัสก์ยอมรับว่ารายรับลดลงอย่าง “มหาศาล” แม้ว่าเขาจะบอกกับบีบีซีเมื่อเดือนที่แล้วว่าบริษัทต่างๆ กำลังกลับมา
ในการประชุมโฆษณาเมื่อเดือนที่แล้ว Yaccarino สัมภาษณ์ Musk และกดดันเขาเกี่ยวกับสิ่งที่เขากำลังทำเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับบริษัทต่างๆ ว่าแบรนด์ของพวกเขาจะไม่ตกอยู่ในความเสี่ยง
“คนในห้องนี้เป็นเส้นทางเร่งสู่การทำกำไรของคุณ” เธอกล่าว “แต่มีคนคลางแคลงใจพอสมควรในห้องนี้”
นอกจากนี้ยังมีความสงสัยในทันทีเกี่ยวกับการนัดหมายของ Ms Yaccarino บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งหลายคนมองหาเงื่อนงำเกี่ยวกับการเมืองของเธอ
งานของเธอใน World Economic Forum ซึ่งเป็นองค์กรที่ถูกมองในแง่ลบว่าเป็น “โลกาภิวัตน์” โดยคนทางขวา ยังไม่ได้รับการตอบรับที่ดีนักในบางไตรมาส ประกอบกับบทบาทของเธอในการรณรงค์ฉีดวัคซีนป้องกันไวรัสโคโรนาร่วมกับสมเด็จพระสันตะปาปาฟรานซิส
คนอื่น ๆ ทางด้านซ้ายตั้งข้อสงสัยถึงการมีส่วนร่วมทางการเมืองของเธอในสภากีฬา ฟิตเนส และโภชนาการของทำเนียบขาวภายใต้การนำของอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์
Mr Musk ซึ่งเคยให้ผู้หญิงดำรงตำแหน่งระดับสูงที่ SpaceX และ Tesla เป็นที่ทราบกันดีว่าเป็นเจ้านายที่คาดเดาไม่ได้และเรียกร้องอย่างฉาวโฉ่
แม้แต่การประกาศก็เกิดขึ้นในลักษณะที่ผิดปกติ หลังจากรายงานของสื่อจุดประกายโดยโพสต์ของ Mr Musk ที่ระบุว่า Ms Yaccarino ดูเหมือนจะจับหัวหน้าของเธอที่ NBCUniversal อย่างไม่ทันตั้งตัว
เมื่อช่วงกลางวันศุกร์ที่ผ่านมา ในสหรัฐอเมริกา นางยัคคาริโนยังไม่ได้แสดงความคิดเห็นต่อสาธารณะเกี่ยวกับความเคลื่อนไหวดังกล่าว
ผู้เฝ้าดูอุตสาหกรรมจะอยากรู้ว่าความสัมพันธ์พัฒนาไปอย่างไรระหว่างชาวนิวยอร์กและนายมัสก์จนถึงขณะนี้
Ms Atkinson กล่าวว่าผู้บริหาร Twitter ทั้งสองจะเผชิญกับ “การสนทนาที่ยากลำบาก” เกี่ยวกับวิธีจัดการกับการกลั่นกรอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2567 ในสหรัฐอเมริกาที่ใกล้เข้ามา
“ลินดาจะอยู่ได้นานแค่ไหนภายใต้สถานการณ์การจัดการที่ยุ่งยากแบบนี้ ใคร ๆ ก็คาดเดาได้” นางแอตกินสันกล่าว
เครดิต BBC.COM
เรื่องราวเพิ่มเติม
เปิดตัว Insta360 Ace Pro 2 กล้อง 8K พลัง AI พร้อมเลนส์ Leica
เปิดตัว iOS 18 มีอะไรใหม่บน Apple เปิดให้ดาวน์โหลดได้แล้ว
เปิดตัว iPhone 16 Series ปุ่มใหม่ ชิพใหม่ เปิดจอง 13 ก.ย.