Amazon เตรียมเปิดตัวโฆษณาบริการสตรีมมิ่ง Prime Video ในปี 2567 เนื่องจากบริษัทพยายามหาเงินเพิ่มเพื่อสร้างรายการทีวีและภาพยนตร์ อ่านข่าวเพิ่มเติม
ผู้ใช้ Prime Video จะเห็นโฆษณาในรายการทีวีและภาพยนตร์
ลูกค้า UK Prime รวมถึงผู้ที่อยู่ในสหรัฐอเมริกา เยอรมนี และแคนาดา จะเห็นโฆษณาในต้นปีหน้า เว้นแต่พวกเขาจะสมัครรับตัวเลือก “ไม่มีโฆษณา” โดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม
ในแถลงการณ์ Amazon กล่าวว่า Prime Video ยังคงให้คุณค่าที่น่าสนใจมาก เป็นไปตามการเคลื่อนไหวที่คล้ายกันของคู่แข่งรวมถึง Disney+ และ Netflix
Amazon กล่าวว่าโฆษณาดังกล่าวจะเปิดตัวทั่วฝรั่งเศส อิตาลี สเปน เม็กซิโก และออสเตรเลียภายในปี 2567 จะเปิดตัวระดับการสมัครสมาชิก “ไม่มีโฆษณา” โดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม $ 2.99 (2.44 ปอนด์) ต่อเดือนสำหรับสมาชิก Prime ในสหรัฐอเมริกา
ราคาสำหรับประเทศอื่น ๆ จะมีการประกาศในภายหลัง Amazon กล่าว
ในขณะนี้ การสมัครสมาชิก Prime ซึ่งรวมการจัดส่งฟรีหนึ่งวันสำหรับสินค้าและการเข้าถึงบริการสตรีมมิ่ง มีค่าใช้จ่าย 8.99 ปอนด์ต่อเดือนหรือ 95 ปอนด์ต่อปีในสหราชอาณาจักร
“เพื่อลงทุนในเนื้อหาที่น่าสนใจต่อไปและเพิ่มการลงทุนนั้นต่อไปในระยะเวลานาน เริ่มตั้งแต่ปี 2024 รายการและภาพยนตร์ของ Prime Video จะรวมโฆษณาที่จำกัดในสหราชอาณาจักร” Amazon กล่าว
แต่หลังจากการประกาศที่คล้ายกันโดยบริษัทสตรีมมิ่งอื่น ลูกค้าได้แสดงความผิดหวัง
ด้าน Disney+ ขยายบริการสนับสนุนโฆษณาไปยังสหราชอาณาจักรในเดือนสิงหาคม ในขณะที่ Netflix เปิดตัวแผนการสตรีม “พื้นฐานพร้อมโฆษณา” ในปีที่แล้ว
นับเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับ Netflix ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกโลกแห่งการสตรีมแบบไม่มีโฆษณาและสมัครสมาชิก
นักวิเคราะห์เผย
นักวิเคราะห์ Hanna Kahlert จาก Midia Research กล่าวว่า หลายคนไม่ชอบแนวคิดเรื่องโฆษณาบริการที่พวกเขาได้จ่ายเงินไปแล้ว แม้ว่าบางคนจะยอมรับแนวทางปฏิบัตินี้หากจะทำให้แผนการสตรีมมีราคาถูกลง
แต่เธอกล่าวว่า Amazon มีอำนาจที่จะทำการเปลี่ยนแปลงโดยไม่ต้องกลัวคลื่นการยกเลิก เนื่องจากการสตรีมเป็นเพียงส่วนหนึ่งของแพ็คเกจ Prime
“การแข่งขันไม่เหมือนกัน” เธอกล่าว “ผู้ชมไม่เพียงแต่ตัดสินใจสมัครรับข้อมูลเนื่องจากเนื้อหาหรือประสบการณ์ของผู้ดูในวิดีโอเท่านั้น แต่ยังรวมถึงปัจจัยด้านความสะดวกสบายอีกมากมาย… มีโฆษณาหรือไม่มีโฆษณาเลย Amazon ยังคงชนะในเรื่องของความสะดวกสบาย โดยที่เนื้อหาอาจเป็นโบนัสได้”
ในการประกาศเมื่อวันศุกร์ Amazon กล่าวว่า “มีเป้าหมายที่จะมีโฆษณาน้อยกว่าทีวีเชิงเส้นและผู้ให้บริการทีวีสตรีมมิ่งรายอื่นๆ อย่างมีความหมาย”
บริษัทกล่าวว่าจะติดต่อกับสมาชิก Prime สองสามสัปดาห์ก่อนที่จะมีการแนะนำโฆษณาเพื่อแสดงวิธีสมัครใช้งานตัวเลือกแบบไม่มีโฆษณาหากต้องการ
การถ่ายทอดสดรายการสด เช่น การแข่งขันกีฬา จะยังคงรวมโฆษณาไว้ แม้แต่ผู้ที่สมัครใช้ตัวเลือกแบบไม่มีโฆษณาก็ตาม
ข้อมูลที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้โดยนักวิเคราะห์ Kantar แสดงให้เห็นว่าผู้คนลดบริการวิดีโอสตรีมมิ่งลงอย่างมากในปีที่แล้ว เนื่องจากพวกเขาค้นหาวิธีต่างๆ ในการจัดการกับค่าครองชีพที่พุ่งสูงขึ้น
พบว่าจำนวนการสมัครสมาชิกวิดีโอสตรีมมิ่งแบบชำระเงินในสหราชอาณาจักรลดลง 2 ล้านราย จาก 30.5 ล้านรายเป็น 28.5 ล้านราย
แม้ว่าความต้องการจะเพิ่มขึ้นในช่วงคริสต์มาส แต่ Kantar กล่าวว่า ผู้คนต่างมองหาที่จะลดปริมาณสินค้าลงอีกครั้งอย่างรวดเร็วในภายหลัง
Max Willens นักวิเคราะห์อาวุโสของ Insider Intelligence กล่าวว่าระดับที่รองรับโฆษณาได้กลายเป็นมาตรฐานในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่ง ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการเคลื่อนไหวของ Amazon
“เป็นเรื่องปกติเล็กน้อยสำหรับ Amazon ซึ่งวางตำแหน่งตัวเองอย่างไม่หยุดยั้งในฐานะบริษัทที่ให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรก ที่จะลดระดับบริการที่เสนอให้กับลูกค้าเหล่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งบริการที่มีราคาเพิ่มขึ้น 75% นับตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรก แต่สิ่งนี้ทำให้รู้สึกไม่น่าแปลกใจ” เขากล่าว
เครดิต BBC.COM
เรื่องราวเพิ่มเติม
Google Doodle ฉลอง วันกาแฟแฟลตไวท์ “Flat White” 11 มี.ค. 67
ร่างกฎหมายของสหรัฐ อาจบังคับให้ ByteDance ขาย TikTok 2024
ยอดขาย iPhone ในจีนลดลงเนื่องจาก Huawei ทะยาน 2024