ลองนึกถึง Netflix แล้วรายการทีวีหรือภาพยนตร์ที่น่าจดจำจะเข้ามาในใจคุณ คุณชอบอะไรมากที่สุด? เกมปลาหมึก? บริดเจอร์ตัน? Stranger Things หรือเปล่า? อ่านข่าวเพิ่มเติม
สตรีมมิ่งยอดนิยมNetflix : การขยายตัวของ Streamer สู่การเล่นเกมคือ 'ส่วนขยายตามธรรมชาติ'
ในไม่ช้าบริการสตรีมมิ่งต้องการให้วิดีโอเกมแข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่งในรายการนั้น Netflix กล่าวว่าเกมเป็นส่วนสำคัญของข้อเสนอที่จะรักษาความเกี่ยวข้องกับผู้ชมในปีต่อ ๆ ไป และกำลังค่อยๆ เพิ่มแผนเพื่อมอบประสบการณ์การเล่นเกมให้กับสมาชิกมากขึ้น
Leanne Loombe รองประธานฝ่ายเกมภายนอกของ Netflix กล่าวว่า “เกมถือเป็นรูปแบบความบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดรูปแบบหนึ่งในปัจจุบัน ดังนั้นจึงเป็นเพียงส่วนขยายตามธรรมชาติสำหรับ Netflix ที่จะรวมเกมเหล่านี้ไว้เป็นส่วนหนึ่งของการสมัครสมาชิก”
“เส้นแบ่งระหว่างวิธีต่างๆ ที่เราเพลิดเพลินกับความบันเทิงของเรานั้นกำลังเลือนลาง เมื่อคุณอยู่ในช่วงเวลานั้น มองหาที่จะนั่งชมภาพยนตร์ หรือกระตือรือร้นและเล่นเกมมากขึ้น เราต้องการให้แน่ใจว่าเรามีบางอย่างสำหรับคุณ
“เป้าหมายของเราคือการมีเกมให้บริการสำหรับทุกคน ไม่เน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ครั้งใหญ่ แต่เป็นการเลือกเกมที่สมาชิกสามารถเลือกเล่นได้”
ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2021 เกมเปิดให้เล่นบนแอป Netflix ได้ แต่การพัฒนานี้ส่งผ่านผู้ใช้จำนวนมากไป Loombe กล่าวว่าบริการสตรีมมิ่งไม่ได้ตั้งใจ “ตะโกนจากหลังคา” แต่แทนที่จะใช้เวลาในการทำความเข้าใจตลาดก่อน
จนถึงขณะนี้ สิ่งที่นำเสนอคือเกมบนมือถือ โดยบางเกมเชื่อมโยงกับแฟรนไชส์ Netflix ที่มีชื่อเสียง (เช่น Stranger Things) และเกมอื่น ๆ ที่ไม่ขึ้นอยู่กับบริการ (เช่น Reigns: Three Kingdoms)
ขณะนี้มีให้เล่นบนอุปกรณ์พกพาเท่านั้น แม้ว่าอยู่ระหว่างการทดสอบเพื่อดูว่ามันทำงานบนทีวีและคอมพิวเตอร์ได้อย่างไร
แนวทางที่ไม่สำคัญนี้เป็นการเคลื่อนไหวที่สมเหตุสมผลตามรายงานของนักข่าวเกม Shay Thompson ซึ่งอธิบายว่าอุตสาหกรรมนี้ “เกลื่อนไปด้วยความพยายามที่ล้มเหลว” จากแบรนด์สื่อดั้งเดิมเพื่อเข้าสู่โลกแห่งเกม
“เมื่อองค์กรบันเทิงกระแสหลักอื่นๆ พยายามเข้าสู่วงการเกม พวกเขาประสบปัญหาอย่างมาก” Thompson กล่าว “ผมคิดว่าบ่อยครั้งที่บริษัทต่างๆ เข้าใจผิดโดยพื้นฐานว่าเกมเป็นความบันเทิงรูปแบบหนึ่งที่ทำให้พวกเขาดึงดูดผู้เล่นมาก
“Amazon Games คือตัวอย่างหนึ่งของสิ่งนี้ พวกเขามีเกมอย่าง Lost Ark และ Crucible ที่มีงบประมาณมหาศาล แต่เกมเหล่านั้นขาดความคิดสร้างสรรค์และเอกลักษณ์อย่างที่เราคาดหวังจากวงการเกม นั่นเป็นเหตุผลสำคัญว่าทำไมเกมเหล่านั้น ไม่ได้ลงเอยด้วยการสร้างผลกระทบร้ายแรง”
ประสบการณ์เช่นนี้และยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Google ที่ปิดคอนโซล Stadia ในปีนี้ แสดงให้เห็นว่าการหาที่ในพื้นที่เกมสำหรับบริษัทต่างๆ นั้นยากเพียงใด
แผนกเกมของ Amazon อาจไม่ประสบความสำเร็จเท่ากับการดำเนินงานของ Prime Video แต่เรายังคงคาดว่าจะเห็นชื่อเพิ่มเติมจากพวกเขาในอนาคต ขณะนี้บริษัทกำลังดำเนินการในภาคต่อไปของแฟรนไชส์ Tomb Raider ที่นำแสดงโดยลาร่า ครอฟต์
“การมุ่งเน้นไปที่เกมบนมือถือเป็นอันดับแรกเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดซึ่งสามารถใช้ได้กับ Netflix” ทอมป์สันกล่าว “ดูเหมือนว่าพวกเขากำลังพูดถึงเวลาเพื่อทำความเข้าใจภูมิทัศน์และนักเล่นเกม ฉันรู้ว่าชื่อเสียงของพวกเขาสั่นคลอนเล็กน้อยในด้านสตรีมมิ่งเมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่ดูเหมือนว่าพวกเขากำลังพยายามทำงานร่วมกับพื้นที่เกมและ ไม่ได้ต่อต้านมัน
“อย่างไรก็ตามการให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่เกมเมอร์ ไม่ใช่สิ่งที่องค์กรใหญ่ๆ คิดว่าพวกเขาต้องการ จะเป็นกุญแจสำคัญในการทำงานนี้ นั่นคือความคิดสร้างสรรค์และเอกลักษณ์”
สตรีมเมอร์จะกระตือรือร้นที่จะเรียนรู้จากองค์กรสื่อขนาดใหญ่อื่นๆ ที่มีชื่อเสียงในด้านภาพยนตร์ โทรทัศน์ หรือเทคโนโลยี ซึ่งพยายามจะก้าวข้ามการแบ่งแยกเข้าสู่วงการเกม
บริการเกมบนคลาวด์ของ Google Stadia ถูกยกเลิกในเดือนมกราคม ในขณะที่แผนกเกมของ Amazon ได้พัฒนาเกมของตัวเองด้วยความสำเร็จที่หลากหลาย
ขณะนี้กำลังทำงานในเกม Lara Croft ใหม่ แต่จนถึงขณะนี้ยังไม่มีการเปิดตัวใดที่ท้าทายความนิยมของเกมเช่น Fortnite หรือ Call of Duty มีความซ้ำซ้อนที่สตูดิโอเมื่อต้นปีนี้
การมุ่งเน้นไปที่เกมบนมือถือซึ่งมีราคาถูกกว่าเกมคอนโซลขนาดใหญ่ ทำให้ Netflix มีความเสี่ยงทางการเงินน้อยลง มันไม่ได้ลงทุนเป็นล้านในประสบการณ์เดียวที่ต้องแข่งขันกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงจึงจะถือว่าประสบความสำเร็จ
หากโครงการไม่สามารถเข้าถึงผู้เล่นจำนวนมากได้ การกระจายสาขาทางการเงินก็ไม่มีนัยสำคัญมากนัก
อย่างไรก็ตาม อีกด้านหนึ่งของเหรียญก็คือ ในพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูง หากผู้เล่นไม่ประทับใจกับสิ่งที่พวกเขาเห็น หากพวกเขารู้สึกว่ามันขาดขอบเขตหรือความทะเยอทะยาน พวกเขาจะย้ายไปทำอย่างอื่นอย่างรวดเร็ว การดึงดูดผู้ชมที่ย้ายไปเล่นเกมอื่นอาจเป็นเรื่องยาก
วิธีการจากล่างขึ้นบนนี้แตกต่างไปจากสิ่งที่เราเคยเห็นมาก่อน และเราไม่สามารถตัดสินความสำเร็จของมันได้สักระยะหนึ่ง
เครดิต BBC.COM
เรื่องราวเพิ่มเติม
Google Doodle ฉลอง วันกาแฟแฟลตไวท์ “Flat White” 11 มี.ค. 67
ร่างกฎหมายของสหรัฐ อาจบังคับให้ ByteDance ขาย TikTok 2024
ยอดขาย iPhone ในจีนลดลงเนื่องจาก Huawei ทะยาน 2024